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张若昀谈纯爱,炸出一堆网友神解读

17-05-19 作者:通讯员 来源:未知 点击:115
  做品牌的,哪个不聊自己的产品,不谈卖点?  最近就冒出这么个品牌,先是请张若昀在芒果台《花儿与少年3》上反复狂刷一句“不纯不爱”,其战斗力高达21遍,且没有产品甚至不带一点儿品牌信息。借用张若昀的嘴,让“纯爱”直戳女人心。随后网上铺天盖地质问张若昀不纯不爱是什么鬼后,一条《张若昀谈纯爱》的视频让真相浮出水面。
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  他们基于面膜“纯净”概念,提炼出“纯爱”主张,一上来就吸引超过4500万的话题阅读量,传播第二天,话题就持续位于热门微博排行榜首位。视频广告播放量850万以上,你说有用没有用?  一个卖面膜的,如此煞费心机地吸引女人们注意,这步棋还真下对了。
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  事情到这并没有打止,网上这股“纯爱体”已经刮到了线下,吃瓜群众一个个都是段子手,语出金句,让人爆笑过后却是满满的感动。其中一位5岁小女孩的话更是让人无力反驳,估计张若昀看了都会甘拜下风。
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  听起来很逗逼搞笑?不过每句话细想起来,却有种“平凡中见真实”的感动。  从营销操作上来看,无论是拿张若昀反复播出一句“不纯不爱”做悬念噱头,还是从纯爱关联到品牌上,甚至跟路人大谈纯爱是什么,最重要的是消费者记住了什么。  比起很多品牌直接跟消费者诉说卖点,难道让人在互动中记住产品不更好?不管是感动还是吐槽,伊贝诗这次能收割一大波目标受众参与他们的话题讨论中来,并从中记住了品牌信息,留下了好感,这就是稳赢。
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